Der Nutzen nachhaltiger Kommunikation

„Nachhaltigkeit wird zunehmend wichtig für das Image eines Unternehmens – diese These ist bekannt. Nun liegt der Beweis vor, dass sie auch stimmt.“ Mit dieser Erkenntnis wurde ein Beitrag zum Thema „Best Brands des Jahres 2010“ in der Ausgabe 6 der w&v vom 11.2.2010 zusammengefasst. Neben den Kategorien beste Unternehmensmarke, beste Produktmarke, beste Wachstumsmarke wurde erstmals auch die Imagewirkung der nachhaltigsten Marke untersucht und Henkel zum klaren Sieger gekürt. Die Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat als Grundlage für die Studie „Best Brands“ zwei Kriterien miteinander vereint: den wirtschaftlichen Markterfolg von Marken und ihre Attraktivität im Urteil der Verbraucher.    

Im Interview bestätigt Christian-André Weinberger, SVP von Henkel mit dem Leitspruch „Performance based on sustainability“ die klare kommunikative Ausrichtung des Unternehmens zur Nachhaltigkeit. Gleichzeitig bezeichnet er Corporate Social Responsibility als wichtigen, strategischen Wettbewerbsvorteil und Erfolgsfaktor für Henkel. Investitionen in kommunikative Maßnahmen mit Sustainability-Fokus zahlen sich somit definitiv aus. Folglich unterstützt auch ein eindeutiges Nachhaltigkeits-Statement auf der Messe die positive Imagewirkung für das ausstellende Unternehmen. Eine CSR-Zertifizierung dokumentiert somit objektiv und überzeugend ein nachhaltiges Messekonzept.    

Dieser Eintrag wurde am 18.2.2010 um 22:26 verfasst und befindet sich in Blogbeiträge. Sie können alle Antworten zu diesem Eintrag über den Feed RSS 2.0 mitverfolgen. Hinterlassen Sie eine Antwort oder einen Trackback-Link zu Ihrer eigenen Homepage.

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