- Blogbeiträge (47)
- 10.2.2012: Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor
- 17.1.2012: Unser Ernährungsverhalten wird nachhaltiger
- 12.1.2012: Messelärm schädigt nachhaltig die Gesundheit
- 25.11.2011: Puma mit öko-sozialer Kostenrechnung
- 19.11.2011: Erfolgsfaktoren für nachhaltige Geschäftsreisen
- 27.10.2011: Deutscher Nachhaltigkeitskodex verabschiedet
- 12.10.2011: Klimaneutral versenden mit GOGREEN
- 30.9.2011: Nachhaltiges Vertrauen als Wettbewerbsvorteil
- 18.9.2011: Leitfaden für verantwortungsvolle Mobilität
- 28.8.2011: Messe-Öffentlichkeitsarbeit wirkt nachhaltig
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Messe-Öffentlichkeitsarbeit wirkt nachhaltig
Presse, PR und Social Media erfüllen eine zentrale Aufgabe im gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens, besonders im Hinblick auf die eigene Messebeteiligung. Innovationen und Messehighlights werden auf diesem Weg effizient angekündigt und das Interesse der Messebesucher bereits im Vorfeld der Veranstaltung proaktiv gesteuert. Erfahrungsgemäß nutzen Aussteller diese Tools aber zu wenig. Dies belegt eine Emnid Studie unter deutschen B2B-Messeausstellern „AUMA_Messe Trend 2011“ im Auftrag des Ausstellungs- und Messe-Ausschusses der Deutschen Wirtschaft. http://www.auma.de/_pages/d/16_Download/download/Forschungsergebnisse/AUMA_MesseTrend2011.pdf
Nur noch knapp über die Hälfte (56%) aller Aussteller setzen PR im Rahmen ihres Messeauftritts aktiv ein. Erstaunlich, da Fachmedien einen wertvollen Dienst bei der Besucherakquise und bei der Ansprache von Medienvertretern leisten können. Pressearbeit über redaktionelle Beiträge in Fachmedien verfügt darüber hinaus über eine sehr starke Breitenwirkung, was insbesondere bei der Generierung von Neukunden auf der Messe hilft.
Plattformen wie Facebook, Twitter und XING im Sinne von Social Media Marketing nutzen aktiv erst 17% der Aussteller. Sehr verwunderlich, da sich diese Instrumente durch eine hohe Glaubwürdigkeit in der Zielgruppe verbunden mit guter Wirtschaftlichkeit bei der Realisierung von Messezielen auszeichnen. Vielleicht mag das am Profil eines typischen Facebook-Nutzers liegen: 43% sind unter 30 Jahre alt, er/sie ist gut gebildet (58% Abitur, 33% Hochschulabschluß) und sehr aktiv (40% sind mehr als 30 Stunden pro Woche online), so die einschlägige Erfahrung des Web-Consulters Fittkau & Maaß.
Hier bietet sich also ein großes Potenzial für Messeaussteller, die Wirkung des Messeauftritts durch gezielte Öffentlichkeitsarbeit und Social Media Komponenten maßgeblich zu verbessern. Für beide Bereich gilt allerdings gleichermaßen: die Berichterstattung muß ehrlich, maßvoll und glaubwürdig sein. Somit also klar werteorientiet im Sinne von Nachhaltigkeit.